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品牌的包装营销,还能怎么做?

发布时间:2021-06-01浏览次数:0

在这个无处不营销的时代,品牌想要做到有效营销,就需要竭尽所能的将自身的营销语言转化成消费者感兴趣的点,才有机会吸引用户的注意力,实现广告信息触达到人。


产品即营销,现在不少品牌就凭借产品包装创意去凸显营销价值,在产生吸引力之余,实现包装价值的最大化。如可口可乐的包装瓶,可以说是行走的“广告牌”,从瓶子的样式到瓶身主题(昵称瓶、台词瓶、城市瓶等),再到易拉罐的灌盖/装瓶饮料的瓶盖等,可以说可口可乐将自己的包装语言发挥到极致。


有了可口可乐这样成功的营销案例,品牌玩包装也呈现了趋之若鹜的局面。大相径庭的包装设计,很容易让用户产生审美疲劳,如何才能让自己的包装设计获得用户的青睐乃至传播,成为了很多品牌正在研究的课题。


优质的产品包装就是品牌的营销语言,现在除了高颜值,品牌的包装营销,还能怎么做?


换而言之,包装即营销,重点是包装上所承载的内容能够吸引用户的注意力,即包装上的内容能够在吸引用户注意力的基础上,能够实现品牌与用户之间的交流,给人们留下深刻的印象,甚至有些包装是用户主动发朋友圈的,这就让品牌的营销设计形成了品牌特有的包装语言,形成了一个营销闭环。


01


具有视觉冲击感的包装

即高颜值是用户炫耀的资本


那些极具视觉冲击感的包装创意,在颜色的搭配上,总能够给人耳目一新的全新体验感,让人忍不住想要分享给更多的人。


品牌设计Q萌可爱型的包装、禁欲系的包装等,都是品牌想要从多方面去满足消费者多元化的需求,以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。


如今年春天奥利奥从包装到产品的高颜值设计,让产品呈现了一种具有品牌标识的高级感,给消费者带来清新自然的视觉体验,在刺激用户眼球之余,而激发消费者的购买欲望,以便实现转化。


高颜值,是用户愿意分享的。而多次被消费者分享的高颜值包装产品,既是消费者的社交货币、炫耀资本,又是品牌传播的营销利器。


02


具有有效内容的包装,是实现传播的重要载体


在精致设计的产品中,有品牌就选择了独立独行的包装模式,将大众关注的重要信息融入到产品的包装中,让包装彰显独立性之余,又具有社会意义。


如为了鼓励更多的孩子将内心的诗情画意表达出来,「让山里孩子的才华被看见」,呼吁社会关注留守儿童,银联与农夫山泉合作推出了带有诗歌的天然水,将一亿瓶水变成了品牌触动用户的媒介,让更多人看见孩子世界的纯净与纯粹。




这时候,农夫山泉的瓶身就不再·仅仅是产品信息宣传,更是品牌想要通过别具一格的瓶身设计与消费者产生情感联系和价值观共鸣,在赋予包装超越营销属性外的其他价值之余,提升了品牌的认知及美誉度,并将品牌营销上升到到了具有社会影响力层面,完成了营销的价值转化。


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具有实用功能的包装

将包装的价值发挥到极致


包装在营销中的影响,可以说是:方寸必争。如何才能延长品牌营销的生命力,于是有品牌在自身的包装设计中融入了实用功能,在产品未销售之前,包装保持着基本功能,即保护产品,而当用户购买产品后,其包装在潜移默化中转变了自身的价值属性,开始变成了具有某种功能的工具。


如在某一电影上映期间,品牌为了实现电影广告的推广,与影院合作推出了具有电影标识的铁桶爆米花,让人们在看完电影吃完爆米花之后,将铁桶留了下来,于是铁桶功能发展了转变,成为了孩子的玩具或有人将铁桶变成了自家的收纳盒。


营销是推己及人,而具有实用价值的包装不但实现了营销信息的推广,更是将包装转化成了行走的广告牌,化营销的被动为主动,实现传播上的长尾效应。


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具有生活哲理的情感语言

搭建起品牌与用户沟通的桥梁


包装上的内容,是品牌营销的方式之一。除了在瓶身传递具有社会意义的公益信息与天马星空吸引用户注意外,更是承载着品牌与用户交流的功能。


想要让当今年轻人消费,就需要懂消费者的消费偏好与找到品牌和用户交流的契机。于是,不少品牌费尽心思的去做事件营销,其目的就是想要与用户产生联系。


于是,不少品牌找到了与用户交流的方式,在包装上印刷与用户交流的文案,实现二者之间的交流与更深层次的情感联系,搭建起品牌与用户之间沟通的桥梁。


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具有产品特点的包装产品

在营销创意的玩法进行创新


产品的功能除了文字的描述方式,其实,还可能用产品的包装语言来表达,让包装形象的展现产品功能与用途,加深用户印象外,更能够吸引消费者的注意力,让用户在别具一格的体验中,感受品牌的诚意与用心之处。


如国外的一款润喉糖,就将使用该产品后能迅速滋喉咙的功能融入到了包装中,其形象的表达方式,让消费者在拆开包装后就立刻明白品牌创意中想要表达的内涵。与那些生硬讲述产品优势的品牌不同的是,这样更为形象有趣的表达方式,更能吸引消费者的注意力,深化产品功能展现营销的趣味性,一举多得。


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极简包装彰显品牌个性,保证品牌的辨识度


品牌启用极简包装创意,是一个非常冒险的模式。一来,极简包装留给品牌发挥的空间不多,一不小心就有抄袭/模仿的嫌疑;二来,极简包装创意本身能够展现的信息量不多,如果没有找准品牌定位,就很难达到吸引消费者的目的。究竟如何才能将自己的包装玩的有创意,又可以达到极简呢?


有一家名为Monachus的小酒厂,为了能够打动受众并展现产品本身的独特性,其瓶身设计在采用极简模式的基础上,因瓶贴的个性化设计被大众追捧。Monachus工厂位于一个小岛上,而瓶贴设计的灵感来源海岸边奇形怪状的鹅暖石,独特的气候条件让鹅暖石的纹理、形状等都产生了差异化,这就让Monachus瓶贴的每一款设计都足够的独特。









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简约而不简单,既保证了Monachus包装设计的极简性,又让极具创意的设计有了独特性,彰显了品牌独特的视觉形象。


除了小众品牌为了彰显个性采用极简的包装,还有的品牌采用极简包装是为了自身的产品定位服务的。一直未来,苹果为了凸显产品极致的用户体验,而一直在宣扬品牌其极简的设计,让这两者形成反差而让产品体验被用户重视。


而苹果设计更多的倾向于产品哲学设计,为了将这个产品定位烙进用户心理,在其品牌的包装设计,也将苹果所倡导的极简设计融入到了其中。苹果的电脑、手机、手表、平台等保持了高度一致的简约,统一性的包装在彰显了品牌极简设计的基础上,也让品牌保持了个性化与辨识度。


写在最后


在这个展现即营销的时代,包装不仅仅只有保护产品这一功能,更是品牌宣传的重要阵地。在产品即营销的时代,产品包装就意味着亿万次曝光,是广告信息的重要展示平台,是品牌与消费者互动的媒介,是广告信息传递有效的营销渠道。同时,花式包装有利于帮助有效缓解用户的审美疲劳,保持品牌的新鲜感,助力品牌实现营销。


END

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